Google is een kolos van SEO, waarbij het bedrijf meer dan 80% van het marktaandeel van zoekmachines in handen heeft. Voor website-eigenaren en marketeers biedt het bedrijf drie belangrijke tools: Analytics, Search Console en Ads. Samen vormen deze drie tools een uiterst krachtige website-monitoring en SEO-suite die volledig gratis te gebruiken is.
Zijn de SEO-tools van Google de juiste keuze om de SEO van uw site te controleren en te verbeteren? We zullen Analytics, Search Console en Ads nader bekijken om erachter te komen.
Plannen en prijzen
Het gebruik van de SEO-tools van Google is volledig gratis. U heeft alleen een Google-account nodig. Het kopen van advertenties via Google Ads kost echter geld. U kunt zo veel of zo weinig uitgeven als u wilt, maar gemiddeld betaalt u tussen de € 1 en € 2 per doorklik naar uw website via zoekmachineadvertenties.
Kenmerken
Om de SEO-tools die Google aanbiedt te begrijpen, kijken we naar elk van de drie verschillende marketinginterfaces: Analytics, Search Console en Ads.
Google Analytics
Google Analytics is ontworpen om u te helpen snel bij te houden hoe uw website presteert. U kunt in één oogopslag zien hoeveel gebruikers er momenteel op uw website zijn, waar die gebruikers zich bevinden en met welk type apparaat ze uw site bezoeken. Dit alles wordt weergegeven in een reeks eenvoudige tabellen en grafieken, waarop u kunt klikken voor meer gedetailleerde informatie.
Even belangrijk is dat Analytics u inzicht geeft in het historische publiek voor uw website. U kunt een aangepast datumbereik definiëren om bezoekersgegevens uit te halen. Vervolgens kunt u zich verdiepen in demografische gegevens zoals de leeftijd, het geslacht en de interesses van uw sitebezoekers.
Een ander handig aspect van Analytics is dat u kunt zien hoe bezoekers zich op uw website gedragen. Het platform biedt een stroomschema dat illustreert waar bezoekers naartoe gaan nadat ze op uw startpagina zijn beland en hoeveel tijd ze op elke pagina doorbrengen. Dit is uitermate handig voor het vinden van specifieke pagina's of inhoudsgebieden waardoor bezoekers uw website verlaten.
Analytics blinkt vooral uit als u een advertentiecampagne voert. U kunt verkeerskenmerken voor, tijdens en na de campagne eenvoudig vergelijken. Als u bezoekers naar een aangepaste bestemmingspagina stuurt, kunt u ook gemakkelijk controleren of ze na aankomst op uw site omzet in verkopen.
Google Search Console
Als Analytics is ontworpen om u te helpen de prestaties van uw site bij te houden, is Search Console ontworpen om u te helpen de prestaties te verbeteren. U kunt informatie vinden over de zoekwoorden van zoekmachines die gebruikers in Google hebben ingevoerd om op uw site te komen. Search Console laat u ook weten hoeveel mensen uw website in zoekresultaten zien en hoeveel van die vertoningen in sitebezoeken worden omgezet.
Een van de belangrijke dingen die Search Console bijhoudt, is hoe vaak uw website een backlink heeft, zowel intern als vanaf andere sites. Dit speelt een belangrijke rol in de SEO-ranglijst van uw website. Search Console markeert ook eventuele codefouten op uw website die een negatieve invloed kunnen hebben op uw positie in zoekmachines.
Wat Search Console u echter niet vertelt, is hoe uw website daadwerkelijk scoort in zoekresultaten voor specifieke zoekwoorden. Dat is een cruciale omissie, vooral als u overweegt een advertentiecampagne op basis van zoekwoorden te gebruiken om de zichtbaarheid van uw site te vergroten.
Google-advertenties
Google Ads is een platform waarmee u advertenties kunt ontwerpen die worden weergegeven in de Google-zoekmachine. Deze advertenties zijn in wezen tekst met een link naar een gekozen bestemmingspagina, dus het opzetten ervan is relatief eenvoudig. Belangrijk is dat u specifieke zoekwoorden kunt kiezen die ervoor zorgen dat uw advertentie wordt weergegeven, en dat u uw advertenties kunt beperken tot mensen in specifieke geografische gebieden rond uw bedrijf.
Een van de belangrijkste onderdelen van advertenties is het bepalen van uw budget. Google plaatst uw advertenties automatisch met behulp van een biedsysteem, dat ervoor zorgt dat u het meeste waar voor uw geld krijgt. Advertenties geven u een schatting van het aantal klikken dat u ontvangt voor een bepaald budget, maar de resultaten kunnen sterk variëren.
Om te zien hoe uw advertentie presteert, moet u vertrouwen op Analytics en Search Console. Advertenties zelf bieden niet veel op het gebied van prestatieanalyses, hoewel u uw huidige campagnes en uitgaven kunt volgen.
Interface en in gebruik
Google staat bekend om zijn vriendelijke gebruikerservaringen, en Analytics, Search Console en Ads illustreren waarom. Alle drie de SEO-tools gebruiken een gemakkelijk navigeerbare menubalk aan de linkerkant met vervolgkeuzemenu's die helpen bij het organiseren van uw gegevensweergaven. Bovendien kunt u binnen Analytics aangepaste dashboards en rapporten maken om de meest bruikbare prestatie-informatie voor u te plaatsen.
Misschien wel het grootste probleem met de SEO-interface van Google is dat Analytics, Search Console en Ads drie verschillende platforms zijn. U kunt Search Console en Ads linken, maar voor de meeste taken moet u nog steeds heen en weer navigeren tussen de twee interfaces.
Door de drie platforms van elkaar te scheiden, blijven hun respectieve missies - de prestaties controleren, de prestaties optimaliseren en het maken van advertentiecampagnes - duidelijk afgebakend. Maar het zou een meer gestroomlijnde ervaring zijn als ze in een enkele gebruikersinterface zouden worden gerold.
Ondersteuning
Google biedt alleen ondersteuning voor Analytics en Search Console via internet. Beide platforms hebben uitgebreide documentatiecentra en u hoeft alleen maar uw probleem te beschrijven om het juiste helpbestand te vinden. Als je echter vastloopt, is de ondersteuning beperkt tot het posten op een helpforum en in de hoop dat een andere gebruiker je vraag beantwoordt.
Ondersteuning voor advertenties is concreter. Er is een online documentatiebibliotheek die lijkt op wat u vindt voor Analytics en Search Console. Maar u kunt ook telefonisch, via livechat of per e-mail hulp krijgen.
De competitie
Google is een van de weinige services die gratis zo'n enorme schat aan gegevens over uw webverkeer en SEO biedt. Dat gezegd hebbende, zijn er een aantal andere SEO-softwarepakketten die Google Analytics en Search Console herverpakken om u meer flexibiliteit of aangepaste gegevensanalyse te bieden.
Heap presenteert bijvoorbeeld Google-zoekgegevens op een manier die vriendelijker is voor website-eigenaren die niet ook gegevenswetenschappers zijn. GoSquared bootst in wezen Google Analytics na, maar heeft als bijkomend voordeel dat het kan worden geïntegreerd met een platform voor klantrelatiebeheer.
Vonnis
De trifecta van Google Analytics, Search Console en Ads is een buitengewoon krachtige combinatie voor website-eigenaren. Met de drie tools samen kunt u niet alleen uw websiteverkeer volgen, maar ook meer bezoekers genereren via organische en betaalde zoekresultaten. Het enige belangrijke dat de SEO-tools van Google missen, is informatie over hoe uw website scoort in zoekresultaten voor specifieke zoekwoorden. Maar aangezien Google niets in rekening brengt voor zijn SEO-suite, is het vrij moeilijk om te klagen.